IFTNEWS:随着爱奇异、腾讯视频和抖音的火爆，中国视频付费行业正飞速发展，预估2018年市场规模破千亿。内容付费占比预计将由2017年的25%提升到2020年接近30%。2017年中国网络视频用户规模达到5.79亿，占全体网民的75%，其中94.8%的视频用户主要通过手机观看网络视频，人均每天观看时间超过一小时，占在线娱乐总时长的80%。

而随着互联网流量红利时代终结，付费率和ARPU值提升为主要驱动力。我们可以看到中国移动互联网阅读活跃设备增长率正在下滑，由2017年1月的17.1%滑落至2017年12月的6.3%，这表明流量红利时代的结束和用户价值收割时代的开启。目前中国视频付费率为13%，ARPU值约为218元，仍有较大可提升空间。2017年不到4%的TOP10头部剧的播放量占总量的45%，成为拉动用户付费的最主要手段，各大在线视频网站的内容支出增速接近70%，渠道调研显示，预计2018年包括爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆在内的各视频网站的内容支出预算同比增速将不低于80%，头部内容的提供方成为直接受益对象。

优质内容为吸引维持用户的主要手段，因此视频网站纷纷向产业链上游（内容）布局，平台型头部内容公司为主要受惠者。目前中国视频平台的现状为，三大在线视频网站的市场份额差别不大，为赢得用户，爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆均向产业链上游布局，与头部内容平台型企业合作输出独占内容成为最佳的商业模式。譬如，前期的《盗墓笔记》和《老九门》，内容播放量已超过百亿。以平台为核心，以需求为导向，串联内容、用户与广告的在线视频产业链已基本成型。该产业链的成功参与者的策略均为头部战略。

长远来看，考量中国巨大的互联网用户，以及目前相对较低付费率和人均ARPU值，未来中国视频付费空间广阔。产业链部分，我们持续看好流量高、具备持续输出优质内容能力且资本实力雄厚的视频平台，以及储备有大量顶尖IP资源，拥有持续产出头部优质内容的平台型公司。

联讯研究院传媒研究员 陈诤娴