扎克伯格更改 Facebook内容推送机制,引发股价下跌
2018-01-22 10:44 作者:FintechProbe编译 收藏(0) 阅读(382) 评论(0)

【IFTNEWS国际报道】马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近宣布将对Facebook新闻推送做出一些重大改变。据Quartz报道,Facebook将优先发布旨在引发朋友、家人和团体之间的对话和有意义的交流的帖子。它还旨在减少来自媒体,品牌和出版商的帖子数量。

很长一段时间以来,新闻出版商都非常依赖扎克伯格引导流量。但扎克伯格在Facebook的一篇文章中写道:“有些消息有助于就重要问题展开对话。但如今,看视频、看新闻或获取页面更新往往只是一种被动的体验。

对于Facebook而言,内容的被动消费也意味着被动的消费者,这对于社交媒体巨头来说意味着糟糕的业务。在过去的两年中,Facebook的价格和数量增长趋于平淡。 Facebook在2014年第四季度转向手机时达到了335%的每单位广告收入增长率。

Facebook承认这一变化是一个重大的变化。 Facebook的副总裁亚当莫斯里(Adam Mosseri)表示,用户将有机会与他们关心的人进行互动,这意味着发布者的内容将会减少。

马克扎克伯格的团队将用户转移到更活跃的用户群上。这也可能意味着,通过此举,Facebook将推动更多与广告的互动,从而使它们更有价值。

新闻Feed变化对发布商意味着什么?

一些发布商欢迎Facebook对其新闻推送的新更改,而另一些则不。

Vivoom公司首席执行官凯瑟琳海斯(Katherine Hays)是一家专注于用户生成的广告系列的创业公司,他说,新闻推送的彻底改变不仅对发布商造成了麻烦,对品牌也是一个麻烦,因为这些品牌会失去他们工作(和付费)的受众。 “海斯补充说,” 用户生成内容的重要性已经被证明是社会影响购买决定的首要因素,如果来自朋友或家庭的帖子将优先于其他所有内容,这将比以往任何时候都更重要。”

与此同时,其他出版商则认为这一变化是积极的。Gizmodo Media Group的首席执行官Raju Narisetti表示:“如果Facebook淡化了低质量或低参与度的出版商,它可能会对新闻媒体产生积极影响。”他还补充说,Gizmodo并不依赖于Facebook的发布,所以改变可能不是“那么糟糕”。但是,对于那些依赖社交媒体网站视频观看的视频来说,这可能会结束。

由于Facebook大量流量,发布商可以通过仅基于流量收益来提高利润率。

然而,这里的实际问题是,发布商似乎不了解Facebook保证流量,而不是用户。例如,发布商创建套利策略和工具来向客户提供印象。他们可以根据整体流量收益制定定价策略,因为他们知道自己可以通过有机Facebook推荐而获得提振,也可以通过付费Facebook来提供流量。

除此之外,Facebook一直在通过调整步伐来放大用户的内容,同时消除垃圾邮件和引诱点击内容。已经得到Facebook简介的发行商认为,此举可能会导致他们在新闻推送中接触受众的能力大幅下降。

与此同时,随着Facebook向发布商发送的流量减少,他们已经从Facebook转向其他平台,并在谷歌、苹果新闻和Twitter等替代平台上寻找流量。而新闻提要的降级很可能会影响出版商从Facebook上获得的资源。

一些公司也过度依赖Facebook作为赞助内容分发的杠杆。媒体公司会向品牌收取一定的费用,在Facebook上运行品牌或赞助内容,并支付给他们一小部分内容分发。

举例:2014年,当Facebook调整了新闻推送算法时,Viral Nova和Distractify等发行商的流量不断下滑。由于Facebook不断调整新闻Feed,越来越多的发行商不赞成这一举措。在2016年6月,Facebook引入了新闻推送算法的测试,为新闻推送的这一巨大变化搭建了平台。

股价下跌

似乎不仅仅是出版商密切关注Facebook,还有投资者。扎克伯格宣布之后,这家社交媒体巨头的股价下跌了近5%,周五早盘开盘价为178.08美元,周四收盘价为187.77美元。虽然扎克伯格一直在谈论市场对其不屑一顾的一些调整,但Facebook股价的下跌可能只是一个小小的意外。